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            麦当劳再度携手?#24230;?#32844;高手》,二次元营销究竟怎么玩?

            100000+ 2019-03-14 02:53 公关界头条

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            来源 | 公关界头条(ID:PR-TOP)



            如今的泛娱乐社会里,随着年轻消费者的崛起,品牌在营销策略上更需要根据市场情形做出相应调整。


            因此,有些品牌在保持原本的发展思路上,在营销方面多番创新,尝试为品牌注入新的活力,以争取年轻受众这一主力消费群体。



            最近,麦当劳的动作频频,它创意地借助二次元和漫画元素营销,不仅借此推出新?#27867;?**周边,更是圈粉无数,尤其是年轻消费群体。


            这成功将品牌的年轻化形象展示在受众面前,这对于品牌往后更高层次的发展提供了一个崭新的机遇。


            与超人气IP再度跨界合作,深化营销


            7月中旬,麦当劳在朋友圈投放广告,推出新品x脆薯格,甚至为新品请了“代言人”——?#24230;?#32844;高手》的叶修大人。


            人气动画男主角突破次元成为新品代言人?这一消息让广大粉丝群体为之动容。



            为了能与粉丝群体相处更为融洽,打开“叶修大人”的朋友圈也是十分有趣的画面,麦当劳将新产品蕴含在剧中角色的每一条发言中,?#28304;?#25552;升新品名气。


            同时也让粉丝群体在喜爱的动画角色面前爱屋及乌,让麦当劳品牌形象在群体前变得有趣且更易亲近,得到粉丝群体的认可。


            扫一扫看看叶修大人的朋友圈~


            其实这是麦当劳与阅文集?#29260;?#19979;人气IP?#24230;?#32844;高手》的第二次跨界合作了。


            早在2017年,在超人气?#24230;?#32844;高手》正片上线前,麦当劳的新品薯条“就酱”的代言人也正是“叶修大人”了。


            此次算是麦当劳与人气IP再次合作的加强版,阅文集团以原滋原味的动画?#24230;?#32844;高手》情节为麦当劳倾心打造3集番外篇,让粉丝群体能如同观看原片一样观看麦当劳为新品所做的宣传。



            为了让粉丝群体能有更好地体验,?#24230;?#32844;高手》Q版手办等福利也于TVC上线时一同展现在受众面前。


            在官微,麦当劳的相关手办发布时,粉丝网友们纷纷评论pick动画人物,让话题不断发酵。



            “大薯日”活动来袭,***周边圈粉


            在为新品推出“麦当劳版”?#24230;?#32844;高手》系列定制TVC、Q版手办之余,麦当劳更是发起一年一度的“大薯日”活动,将新品X脆薯格与***周边产品相辅相成。


            在官微,品牌***周边产品的现身疯狂吸粉。麦当劳薯条以漫画元素出现,麦当劳形象标志“M”印在周边产品手袋、伞和人字拖等上,让产品的新颖程度即刻体现出来。


            此外,品牌更是根据不同地区,将***周边产品以契合当地年轻人街拍风格,从而创意呈现,可以看?#20132;?#38754;中人物、?#24535;?#19982;麦当劳***周边的色彩和调***完全融为一体。


            受众群体激动万分,纷纷转发分享新品“大薯日”活动以期待幸运降临。



            麦当劳的这组***周边,让作为吃瓜群众的我,也认真地被吸引了。


            漫画元素的标志***?#21450;?#35753;周边产品略显俏皮又新?#20445;?#33394;彩的高度融合加之画面中年轻人所展示出的活力,的?#27867;?#23481;易引起年轻群体对这样洒脱风格的共鸣。


            这对新品的推广来说,也是品牌完美的一次营销手段的展示。



            纵观麦当劳这一次为新品所打造的全方位营销活动,我们可以看到这个品牌所作出的年轻化举动。


            在年轻消费者占据大半市场的今天,品牌营销的年轻化,就是一次对品牌的革新。


            麦当劳与阅文人气IP?#24230;?#32844;高手》的跨界二次元营销,一方面阅文内容的深度定制,将原有故事主线与麦当劳新品宣传融合,让动漫文化与商业?#24418;?#30456;结合,人气IP借此产生经济层面反应得以IP变现,实现双方共赢;


            另一方面,麦当劳品牌也借着人气IP的番外特殊定制,让粉丝群体将对?#24230;?#32844;高手》的喜爱间接引导至品牌上来,促使品牌将年轻化形象展现在受众面前,获得群体认可,其二次元品牌营销对其他品牌来说具有借鉴之意。



            再者,麦当劳品牌***周边产品采取漫画标志***元素,再结合年轻人最热衷的街拍风格,构成色彩鲜明的创意拍摄画面,?#38405;?#36731;人又是一大吸引点,品牌在社交?#25945;?#19978;的影响力也由此提升。


            麦当劳的确洞察了年轻消费群体的心理,因此也能与年轻群体玩在一起。


            这是麦当劳品牌一次寻求品牌年轻化的创新突破,当然,也希望品牌在借力营销时也能够仍然保持品牌原有的本质。



            — 以上 —


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            标签: 麦当劳  高手  
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